什麼是廣告優化?
廣告優化是指分析和改進廣告活動和廣告群組中的付費廣告的方法,包括變更登陸頁面與訊息和調整出價.
數位行銷既是一門藝術,也是一門科學.如果您需要營運策略,流程和步驟,但又缺少像樣的創意,您的廣告活動將無法擊敗競爭對手.
擁有高績效的行銷人員都知道,實驗,分析和優化是創造超越績效指標的廣告策略的關鍵.
目標受眾,市場競爭和廣告網路演算法變化得非常快.您的廣告優化策略也須保持速度同步.
廣告優化注意事項
儘管您的廣告在今天可能很有吸引力,但在明天便可能無法再吸引訪客的注意.這可能會導致您網站的曝光率降低和潛在客戶減少.為了提高廣告效果,應該經常測試和調整您的廣告活動,出價和廣告文案.
手動出價轉換
無論您的廣告有多出色,如果沒有恰當的出價策略,都不會產生正確的結果.儘管自動CPC出價系統可以幫助您獲得最多的點擊次數,但如果您的廣告系列效果不佳,則很難調整並將產生高昂的成本.手動自訂出價可以帶來諸如提高廣告曝光度,降低每次轉換成本以及更好的優先順序等優勢.
再行銷應用
只有大約2%的潛在客戶在首次造訪時轉換。
若要轉換更多造訪您廣告的潛在客戶,請將其與再行銷(或重新定位)廣告活動關聯起來.追蹤已點擊您廣告或曾造訪您網站的潛在客戶.放置廣告以提醒訪客在您網站上執行他們可能想要的操作.潛在顧客的規模至少需要1,000人.
微軟廣告
微軟廣告競爭較小,且更有效.此外,微軟廣告還包括:
- 增加行動性廣告 - 在廣告附近新增一個號召性用語 (CTA) 按鈕,連結到您選擇的登陸頁面.
- 其他評論 - 位於廣告下方的第三方網站的評論.
- LinkedIn定位 - 查看您的LinkedIn受眾對您廣告的反應.
網站優化
如果您不持續優化網站以迎接目標受眾的到來,那麼您廣告活動的結果可能會遠低於預期.
- 大內容繪製:頁面的主要內容應在5秒內載入.
- 首次輸入延遲:使用者造訪頁面後與頁面互動的速度必須在100毫秒以內.
- 累積佈局轉變:當使用者經歷佈局轉變時,轉變應該保持在0.1秒以內.
轉化追蹤檢查
我們建議使用Google Tag Manager和Google Analytics進行轉換追蹤.如果您在多個管道有相同的目標,請簡化轉換設定.您可以在GTM中設定程式碼,並在GA中建立這些目標,然後將GA目標匯入Google Ads.如果您關聯GA和Google Ads帳戶,您也可以在GA中建立再行銷受眾群體並將其匯入Google Ads.
如果不立即開始優化廣告,您將浪費更多的資金
您可以透過廣告優化來降低成本並提高效果.關鍵是要找到更好的標題,號召性用語和創意組合來推動點擊次數(CTA)以提高開啟率,並嘗試將網站加載時間縮短以減少訪客流失.
PPC的認知提高效果
谷歌廣告ROAS(投資報酬率)
搜尋引擎廣告流入比例
線上購買者點擊Google廣告
頁面彈窗忽略率
廣告優化流程
Performars提出並正營運一個廣告優化的系統程式.
關鍵字研究
識別內容中的所有重要主題.
將與主題相關的關鍵字分組到主題集群中.
透過關鍵字研究取得包括搜尋量和競爭情況在內的數據.請確保同時囊括您需要排除的任何關鍵字.
目標受眾設定
定位過濾器根據您開發的行銷角色,在定位過濾器中套用人口統計特徵.根據需求添加過濾條件,例如搜尋字詞網站.
A/B測試
高轉換率登陸頁創建
定量分析
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立即開始
搜尋引擎優化是內容行銷的起點與終點.如果不立即開始就太遲了.
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